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“分手”四年,耐克重新贊助CHBL能帶來什么?

2019-10-14 08:08:45 來源:懶熊體育 中國鞋網 http://www.pvmpcq.live/

中國鞋網- 品牌動態】10月8日晚,上海,與梅奔中心一街之隔的世博慶典廣場上,正舉辦著新賽季的耐克中國高中籃球聯賽(CHBL)揭幕戰。

受近期的NBA風波影響,原定出席CHBL揭幕戰的數位耐克旗下球星都沒能到場。不少失落的球迷在比賽還沒開始前就已經離場,耐克花大力氣搭建的室外巨型球場也因此顯得有些空空蕩蕩。

比賽在上海地區的兩所籃球強校——南模中學和華模中學——之間展開。最終,南模中學以86:49的比分擊敗華模中學,取得了新賽季CHBL聯賽的開門紅。

耐克請來科比為CHBL的揭幕站臺。

時間倒退回一個月前。9月15日,北京凱迪拉克中心,西班牙和阿根廷會師2019籃球世界杯決賽。這場決賽的中場休息期間,耐克與中國中學生體育協會(下稱“中體協”)正式宣布達成合作,耐克成為CHBL的頂級贊助商,并獲得聯賽冠名權。

耐克并非首次贊助CHBL。早在2003年首屆CHBL比賽時,耐克就是贊助商,雙方合作持續到了2015年。此后李寧接替耐克贊助CHBL,耐克則開始獨立運營自己的高中籃球賽事“耐高”。

在耐克與CHBL短暫“分手”的四個賽季里(2015年-2019年),耐克憑借強有力的營銷造勢讓“耐高”獲得了高關注度,但在辦賽過程中也遭遇到不少阻力;官方聯賽CHBL則聲量較小,甚至在2018-19賽季面臨李寧退出贊助、聯賽沒有主裝備贊助商的尷尬局面。

一方面,“耐高”需要得到官方在辦賽方面的更多支持;另一方面,CHBL需要耐克擅長的營銷推廣和贊助資金。因此,雙方此番的“再續前緣”是各取所需、相輔相成。

對于此次合作雙方的角色定位,耐克與中體協的官宣新聞稿中是這樣表述的:“中學生體育協會和康湃思公司愿意接受上述產品和贊助支持,并鑒于耐克的贊助,同意給予耐克最高級別贊助利益和許可權利,現基于三方達成的相互承諾和互利條件。”至于更多的合作細節,官方并未透露更多信息。

在實際操作中,新賽季的CHBL聯賽主要涉及四大利益主體——中體協、康湃思公司、耐克和籃戰,四者有各自不同的利益和職責。

首先是中體協和康湃思公司。康湃思公司是大體協、中體協于2015年與貴人鳥、虎撲體育、尤尼斯體育三家公司成立的合資公司,并由大體協、中體協授予該合資公司所有中國校園體育賽事的商業推廣權、賽事轉播權、廣告開發權、商業開發權、相關知識產權等一系列獨家權利,授權期限為20年。簡而言之,康湃思公司可被視為中體協與外界公司進行商業合作時的“代理人”。

耐克對CHBL聯賽的贊助合同,就是由康湃思公司代表中體協與耐克簽訂。據懶熊體育了解,耐克與中體協達成的合同期為5年,每年的贊助金額(含裝備)超過千萬人民幣。各學校的裝備也會隨著成績晉級而升級。

籃戰是一家成立于2016年的籃球賽事運營商,目前已從中體協處獲得了耐克中國高中籃球聯賽(CHBL)未來5年獨家商務運營權,與耐克和中體協的贊助周期相同。此外,籃戰還一并從中體協處獲得了中國初中籃球聯賽(CJBL)未來5年的獨家商務運營權和中國中學生籃球錦標賽(CSBA)未來6年的獨家商務運營權。也就是說,籃戰的主要任務就是為CHBL、CJBL和CSBA這幾大中學生籃球賽事招商,是CHBL聯賽除冠名權之外的聯賽獨家商務運營單位。

重新整合后的CHBL聯賽將迎來全新的賽事體系,整體上分為基層賽、分區賽和全國總決賽。2019-20賽季,CHBL將涵蓋全國22個省市,來自264支男子、132支女子籃球隊的6000余名高中生運動員參賽,賽事時間跨度從每年的10月到次年5月,長達8個月。相較之下,之前的“耐高”聯賽在上賽季的參賽學校數“僅”為88所,且只在北京、上海、廣州三個城市舉辦。

不過,雖然新賽季的CHBL聯賽在辦賽規模上比“耐高”更廣,但與其“本家”(上賽季的CHBL聯賽還叫“中國初高中籃球聯賽”)相比,參賽球隊數和競賽周期大體保持一致。耐克方面向懶熊體育證實,在成為CHBL的頂級贊助商之后,耐克原先自己主辦的“耐高”聯賽也將隨之停辦,今后的“耐高”就將指代CHBL。也就是說,這個過去四年耐克花大力氣培植的學生籃球IP就像水泊梁山的一百零八好漢一樣,最終被官方“招安”。不過,姑且不論耐克成為“嫡系部隊”后對公司營收的影響,從聯賽發展的角度上看,中體協-耐克-籃戰的組合現在看來至少有以下幾大利好因素。

1.由下至上的賽事體系,真正意義上的“全國大賽”。

根據懶熊體育拿到的CHBL招商方案,新賽季從10月開始,到12月將進行全國的基層賽;從基層賽篩選出的隊伍將在明年3月至4月的東南西北四大分區決賽決出各賽區的排名;最后四大賽區將各選出數支隊伍參加明年5月的全國總決賽。也就是說,這是一條能夠從基層通往全國冠軍的路,就像《灌籃高手》里的湘北,從神奈川縣大賽中脫穎而出去打日本的全國大賽。對于每個有籃球夢想的高中生來說,打進全國大賽都是高中生涯的重大目標。而這樣一個賽事體系對于校園籃球的選材也具有積極意義。

2.減少學生多線作戰,提升比賽質量。

上賽季,國內存在的幾大跨地區的高中籃球賽事包括:耐克自家的“耐高”、中體協的CHBL和NBA的Jr.NBA。這就讓一些籃球強校不得不面臨“多線作戰”的局面。以北京地區的清華附中和北京四中為例,2018-19賽季,清華附中男籃在上述提到的3個聯賽中都打進決賽,并且奪得了“耐高”和CHBL的冠軍;北京四中則是打進了2個聯賽的決賽,并奪得Jr.NBA北京賽區的冠軍。但兩隊主教練在4月7日進行的“耐高”北京賽區總決賽后都對懶熊體育表示,球隊在決賽前一天還在外地參加CHBL的比賽,球員的體能和傷病狀況也一定程度上影響了場上的競技狀態。

如今,少了耐克主辦的“耐高”聯賽,Jr.NBA聯賽也因為近期的風波而“生死未卜”,這反而讓CHBL成為了全國性高中籃球賽事的“獨苗”。球員們不用再多線作戰,得以將更多的時間投入在CHBL的備戰上,聯賽呈現出來的競技水平或許會得到提升。

3.贊助商或將更加多元。

過去,不管是CHBL還是“耐高”,在商務開發上都稱不上亮眼。CHBL受限于傳播和營銷,并未獲得太多普通人群的關注,因此贊助商數量較少;而“耐高”由于是耐克自家的聯賽,在任何宣傳活動中都只可能出現耐克自己的廣告,更別說對外招商(在今年的耐高北京賽區決賽現場,除了球員的運動飲料是由脈動提供,根本看不到其他品牌的影子)。

而如今,耐克對于CHBL來說的角色只是頂級贊助商,除了運動品牌之外,并不能限制籃戰對外進行招商。這就給其他品類的贊助商進駐聯賽提供了新的可能。以臺灣高中籃球聯賽為例,除了耐克作為主贊助商之外,今年還有超過20家的其他品類贊助商贊助聯賽,品類包括飲料、數碼、電商、醫療、教育等等,除耐克之外的贊助總收入達到數千萬新臺幣。

此外,根據籃戰提供的CHBL招商方案,CHBL聯賽將與騰訊體育進行合作,賽事直播將主要在騰訊體育平臺上播出。雖然騰訊體育劃撥給CHBL的曝光時長和版面尚未不明晰,但在騰訊體育這樣一個聚合了眾多國內籃球用戶的平臺進行傳播,對于提升CHBL的關注度會有所裨益。

《水滸傳》中,梁山好漢們在宋江的帶領下皈依朝廷,最終的結局卻并非如他們所愿。耐克在放棄自己的“水泊梁山”之后,能否把之前關注“耐高”的人群注意力轉移到官方聯賽CHBL上來,我們目前尚無法知曉。但對于中國籃球來說,重新整合的CHBL至少是近期為數不多的好消息了。

   
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