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美國亞馬遜也做“山寨”生意 中槍是羊毛運動鞋Allbirds

2019-10-10 08:08:26 來源:懶熊體育 中國鞋網 http://www.pvmpcq.live/

    【中國鞋網-消費市場】希望實現在平臺上“買到所有”(the Everything Store)的亞馬遜在近日陷入了“山寨”風波。

作為ChapterOne、Lyft和羊毛運動鞋Allbirds的投資人,Tinder的產品主管Jeff Morris Jr在推特上貼上對比圖,批評亞馬遜抄襲Allbirds。“在硅谷,我們已經達到了‘克隆高峰’。現在沒有任何規則了,如果你創造了一些有影響力的產品,亞馬遜或者Facebook就會抄襲他們。”

Allbirds創立于2014年,主打舒適的羊毛鞋,Business Insider稱其“在近年席卷了美國”。2018年獲得了5000萬美元C輪融資,Allbirds在創立之后累計融資量超過7700萬美元,據《福布斯》相關報道,Allbirds估值超過10億美元,而《華爾街日報》認定其估值在14億美元左右。

亞馬遜自有品牌206 Collective在近日推出了一款與Allbirds主打的羊毛鞋極為相似的產品,同樣主打羊毛混紡。更重要的是,它的最低售價僅為35.18美金,而Allbirds售價95美金。

▲左為Allbirds羊毛鞋,右為亞馬遜自有品牌206 Collective。

目前并不知道這一鞋款具體的上線時間,不過根據第一條評論是9月19日出現的這點可以判斷它剛推出不久。

現有的幾款產品中,最多的評論有61條,其中大概可以分為兩類,一類是抨擊它的品質、舒適感和Allbirds差得遠,另一類是表態認為在比Allbirds便宜很多的價位來說,已經比較滿意了。“我愛Allbirds,而且因為這雙鞋太像它了,所以我也想也會喜歡。”“它與我的Allbirds類似,但便宜得多。我每天都在穿它們,周末穿我的Allbirds。”

可以看到,不管是正面還是負面評價,大部分消費者都提到了“Allbirds”,也就意味著,“像Allbirds”是它隱形的賣點之一。

▲亞馬遜自有品牌206 Collective底下的評論。

以206 Collective為代表的亞馬遜自有品牌AmazonBasics,是亞馬遜發揮大型平臺優勢,拓寬業務,增加盈利和想象空間的方式。它成立于2009年,主打低價、優質,現在品類已經擴展到了廚房用品、床上用品、數碼產品配件、辦公用品以及運動戶外用品等。依托于亞馬遜的平臺和資源,旗下自有品牌在供應鏈、渠道和品牌方面擁有優勢。

伴隨著規模的擴大,爭議也越來越多。根據《華爾街日報》報道,亞馬遜調整了搜索系統,設置了一個“類似商品可供考慮”的內容,以顯示對亞馬遜自有品牌更有利的搜索結果,突出AmazonBasics的“存在感”。而作為主打低價優質性價比的定位,以簡潔設計為主的產品就容易成為“模仿”的對象。

畢竟,對大眾消費者來說,如果能在平價之上,有功能和設計的亮點,自然很難擺脫誘惑。但同時它對平臺來說,也是一門打著擦邊球的危險生意。

面對抄襲Allbirds的質疑,亞馬遜拒絕作出評論。

Allbirds的發言人說:“我們注意到了亞馬遜206 Collective發布的鞋子與我們的Allbirds Wool Runners的相似之處......雖然目前我們沒有具體的回應,但我們非常贊同亞馬遜產品頁中最高關注的評論:‘我希望亞馬遜以與Allbirds相同的環保精神制造這些鞋子。僅僅復制他們的鞋子還不夠,他們也需要遵循環保行動。’”

▲Allbirds羊毛鞋。

在國內,被稱為“中國版無印良品”的網易嚴選也曾面臨這樣的爭議。

雖然亞馬遜沒有具體的銷售數據,但頁面幾十條的評論大致可以判斷其暫未成為“爆款”,對Allbirds的影響還比較有限。是否會有更大的輿論戰,以及事態的走向,還需要進一步來看。

同時,從新興品牌角度來說,如何應對來自各個方面的模仿、抄襲,加強自身的核心競爭力和壁壘,也是他們走向大品牌必經的一步。

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